Microsoft tar av sig handskarna igen. Nyligen har datorjätten gått på offensiven med en kommersiell kampanj för att visa fördelarna med sin älskling Surface Book jämfört med Apples iPad.

I kampanjens viktigaste plats på 30 sekunder visar den professionella djurfotografen Tim Flach ritning och redigering av foton i en Surface Book samtidigt som han förklarar hur mycket bättre surfplattans design är för honom. Han fokuserar nämligen på Surface Books högupplösta skärm och detaljnivån som den ger, tillsammans med användbarheten och precisionen i Surface Pen - du vet, den med ett radergummi.

I slutet av förra året släpptes Microsofts Surface Book för solida recensioner från pressen och en stadig ström av försäljning som härrör från sin premium, attraktiva byggkvalitet - även om glitches fortsätter att malignera Windows 10-enheten även i dag. Ändå odlas en hängiven och lojal följd långsamt och Microsofts övergripande ansträngningar fortsätter att betala sig.

Men även om Surface Book har lyckats beundra de inom teknik och journalistik, finns det fortfarande många inom konsumentområdet vars uppmärksamhet Microsoft vill ha. En annonskampanj som direkt fokuserar på några av Surface Books mer livliga och lätt igenkända funktioner kan bara göra tricket, även om tidigare denna strategi inte nödvändigtvis omvandlades till ökad försäljning.

Eftersom Surface Book äntligen åtnjuter ett modicum av framgång och tillbedjan, känner Microsoft sig utan tvekan präglat av ett lite mer gynnsamt landskap.

Tidigare försökte Microsoft avskärma iPad 2013 med en serie annonser som attackerade iPad och sedan vändade sig på MacBook Air 2014, som båda återkallade tidigare försök att överträffa spöken från Apples legendariska "Get a Mac" -kampanj. Tyvärr kunde inte ens de smartaste annonserna distrahera från debakelet som var Windows 8, 8.1 och RT, så dessa var inte särskilt effektiva utanför att få folk att prata.

För Microsoft är det en lika bra tid som någonsin. Som det gamla ordspråket säger: ”All publicitet är bra publicitet.” Med tanke på Apples dominerande marknadsandel kommer Microsoft att behöva all publicitet de kan få för att få sin Surface Book där de vill ha den.