Strategin Microsoft använde för Windows 10 Mobile var att låta tredje par ta ansvar för hårdvarusystemet istället för Nokia eller Microsoft Mobile. Dock uppdaterade data från AdDuplex visar att det var en felaktig strategi som leder till ogynnsamma resultat. Senast ett exempel på denna Blu som tar bort all information om Windows Phone från den nyligen omarbetade hemsidan.

Tidigare släppte Blu flera vita rutor med Windows Reference Design-enheter som omdirigerades. På så sätt verkar Blu ha gjort mer än andra OEM: er för att stödja och marknadsföra dessa enheter, till exempel att göra uppgraderingen av Windows 10 Mobile tillgänglig för dessa telefoner.

Företagets intresse för Windows Phone verkar dock ha minskat, och många tror att utgivningen av en tredje generation av handenheter för Microsoft är mindre och mindre trolig.

Microsofts pensionering från Windows Phone-nätverket var ett steg som lämnade ett gap som inte lätt fylls. Även om OEM-tillverkare försökte lösa detta problem verkar det som om Android-enheter har varit bättre på att dra fördel av situationen. Android: s marknadsandel steg helt enkelt de senaste åren.

Detta hände eftersom det kombinerade varumärket mellan Nokia och Microsoft var det element som övertygade folk att köpa enheterna. Sedan Nokia lämnade affären och Microsoft inte litar på Windows-telefoner är potentiella köpare inte intresserade av att köpa Windows-telefoner från olika märken.

Framtiden ser heller inte så annorlunda ut. Satya Nadella förklarade förra året att tredjeparts OEM-tillverkare borde förstärka sitt spel upp ett hack om de vill att folk ska uppmärksamma dem igen. Det är uppenbart att om Microsoft fortfarande vill ha en mobildivision, bör de också få fabrikerna tillbaka till seriöst arbete.